6000元的手机卖不出去,国产手机卷起折叠屏。苹果为什么不跟进?
日期:2022-11-02 20:45:36 / 人气:213
出品人王腾讯新闻工作室
6000元以上的手机卖不出去,对高端手机市场影响不大。从2021年底开始,国产手机厂商开始将目光转向折叠屏。
“国产手机厂商叫嚣高端手机突围战已经很多年了,但能让用户买到6000元以上手机的品牌主要是苹果和华为。在手机市场的下行周期中,我非常谨慎地选择4000元以上的国产手机,”二线城市的手机经销商林博告诉王诜记者。
不仅仅是国产手机难以出货6000元以上的高端手机,被视为高端手机标配的苹果手机价格也开始跳水。有渠道商透露,“发布不到两个月的iPhone 14已经开始降价了。其中,iPhone 14版本降价幅度在500元左右,iPhone 14 Pro版本降价幅度在1000元-2000元之间”。
“今年,618款iPhone 13在JD.COM降价销售一空。苹果的国家承包商投了点钱进去,618的价格比我们的采购价还低。还让员工在618当天抢了一些苹果,然后全部卖掉。估计iPhone14会有一波打折潮,”东部沿海某二线城市渠道商张华向《王诜》透露。
折叠屏成为国产手机的突破口。
自去年12月OPPO推出折叠手机Find N并将价格下调至7700元以内后,华为、vivo、小米、荣耀纷纷推出并迭代新的折叠手机。据王诜统计,自2021年底以来,OPPO、vivo、荣耀、小米等国产手机厂商已经陆续发布迭代了7款折叠屏手机。在此之前,国产手机厂商的折叠手机阵营只有华为的Mate Xs和小米的MIX FOLD。
国产手机厂商“卷起”折叠手机迅速体现在出货量上。据CINNO Research统计数据显示,2022年第二季度,中国市场折叠屏手机销量达58.7万部,同比大幅增长132.4%。在国产手机出货量下滑的情况下,逆势折叠屏手机市场成为主流手机厂商的必争之地。
“国产手机厂商想要在高端手机市场有质的突破,需要在手机形态上有所突破。直板手机的形式是苹果创造的。无论在操作系统还是芯片能力上,国产手机厂商都无法以直板手机的形式超越苹果。可能是突破直板手机折叠屏的一个契机”,潮点智库董事长孙对深网表示。
而国产手机厂商通过折叠手机来“弯道超车”的判断,在一些渠道商眼中只是预判。“折叠屏手机的销量太小,这对我们的渠道商来说意义不大,”林博说。
“4000元以上国产手机提货很谨慎”
“在手机行业的冬天,我对国产手机厂商推出的4000多的手机型号都很谨慎。因为都是现货现金,如果3个月内出货不满意,就要降价回笼资金。”渠道商林博有些无奈。
Find X5系列手机是国内手机厂商OPPO在今年2月推出的一款高端手机机型。售价3999元起。其中,OPPO Find X5 Pro天机版(12GB+512GB)售价5799元。
OPPO对这款手机寄予厚望。在Find X5 Pro中,安装了OPPO自研图像的NPU Mariana MariSilicon X。但从销量来看,Find X5系列手机并没有达到OPPO的预期。
“卖起来不容易。一些渠道已经降价500元-1500元,OPPO准备推新款,”林博透露。
笔者在查询正在JD.COM做限时促销活动的OPPO官方旗舰店时发现,Find X5(8GB+128GB)的折扣价为2799元,比2月份的3999元的起售价低了1200元。
对于OPPO要推出新机型的消息,有知情人士告诉王诜,“国产手机厂商在旗舰机上的热销周期只有半年,如果某款手机销量达不到预期,就会启动新机型的生产”。
至于“4000元以上国产手机谨慎提货”的说法,另一位渠道商告诉王诜记者,并没有那么绝对。“取哪种类型的货,取多少货,都是和厂家的一个博弈过程。但在行业不景气的大背景下,厂商必须考虑渠道商的利益。
经营多家vivo品牌授权店的高森深切感受到了vivo渠道策略的变化。据高森透露,vivo现在将对S12、X80等机型实行经销制,希望各大品牌授权店都能赚钱。
“对于这些热销的X80车型,厂家会每周给我们配送4次货,每次3-5台左右,保证我们的利润。当这种产品有利可图时,我们也愿意推广这种模式,”Gorson说。
X80系列是Vivo在4月份推出的新品,3699元起,12GB+512GB版本价格为4899元。根据Counterpoint的数据,2022年第二季度,在400美元以上的智能手机市场中,vivo占13%。其中vivo X80占该细分市场总销量的29%。
但厂商与渠道商的“互暖”并没有改变用户对国产手机厂商手机同质化、高端化的认知。4000元以下的手机依然是国产手机的主力机型。
4000元以下的手机拼产品力,6000以上的手机拼品牌力和品牌溢价。在国产手机厂商突破6000元对消费者的心理关口之前,为了争夺高端手机市场,国内主流手机厂商更看重折叠屏手机。
2021年12月,OPPO推出折叠手机Find N,首发价7699元,将折叠屏手机价格带到万元以内。随后半年,荣耀和vivo分别推出了首款折叠手机Magic V和X Fold。2022年下半年,小米和vivo都迭代了折叠手机,推出了MIX Fold 2和X Fold+。Vivo最近发布了首款双5G双卡双通折叠屏手机X Fold+。据透露,OPPO和荣耀正在研发和规划新的折叠手机。
随着国产手机对折叠手机的创新迭代,折叠手机在屏幕折痕、屏幕显示、铰链寿命、电池寿命、重量等方面都有了提升。
折叠手机离“主机”有多远?
虽然国产手机厂商近两年才开始发力折叠屏,但折叠屏手机的发展历史已经很久了。
2012年,日本京瓷公司推出了双屏自由旋转的3.5英寸手机KSP8000,让市场看到了直板手机之外的可能性。但此时手机行业正在从功能机向智能机转变,没有功能创新的KSP8000只是折叠手机雏形阶段的一片空白。2017年和2018年,中兴通讯和玉柔科技分别推出折叠手机AxonM和flex pai software。此时,折叠手机由于屏幕有折痕、铰链寿命短、成本高等问题,在三星、华为进入市场之前,并没有在行业内掀起多大波澜。
作者:杏鑫娱乐注册登录官网
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